CASE整合營銷經典案例

美即冰雪奇緣限量版整合營銷傳播

所屬服務:整合營銷

項目背景

迪士尼動畫《冰雪奇緣》在國內上映,并獲得了極高的消費者關注度,在此期間,美即推出冰雪奇緣限量版產品,如何充分發揮冰雪奇緣IP的巨大影響力和號召力,轉化為實際的產品銷售效果,是美即需要解決的問題。

傳播目標

推廣冰雪奇緣主題活動,吸引消費者關注,促進消費者購買。

策略思考

病毒貼喚醒消費者對冰雪奇緣的印象;
游擊營銷、病毒視頻制造閨蜜奇緣的Magic Moment;
以幸福盒子為核心,制作視頻故事,刺激消費者分享幸福故事。

傳播規劃

廣而告之:
通過線下地鐵廣告制造事件,3家主流電視媒體發布新聞,炒作美即與冰雪奇緣合作,在在線進行二次傳播。
引流電商:
用游戲、病毒貼的形式,傳播美即冰雪奇緣限量版產品在線有售消息,并引流玩家至電商平臺。
引流線下:
通過知名插畫師和動畫制作人,進行幸福故事連載,植入傳播“感受身邊小幸?!钡钠放评砟?,以情感引爆線下銷售渠道。
產品評測:
從膜布、精華、保濕能力等角度入手,以理性評測加強網友對產品RTB認識,并增加信任度與好感度。
定制專題:
以話題引入,植入美即面膜產品,以軟性文章加深消費者產品感性認知。
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