CASE整合營銷經典案例

紅星美凱龍整合營銷

所屬服務:整合營銷

項目背景

紅星美凱龍是中國經營面積最大、商場數目最多、地理覆蓋面積最廣的家居裝飾及家具商場運營商。2015年6月26日,紅星美凱龍于香港聯合交易所有限公司主板掛牌上市。2016年6月18日,紅星美凱龍在上海世博中心舉辦30周年慶典活動,并發布“1001戰略。

傳播目的

策略先行,通過高密度的稿件發布及高質量的媒體投放,傳遞紅星美凱龍三十周年背后的品牌價值點。

策略思考

高強度

要求3周時間完成,從策劃、籌備、執行全傳播周期;一周時間內稿件撰寫達14篇,一周內完成超過700頻次傳播量;

高質量

人民日報等權威媒體,21世紀經濟報道等核心財經媒體,第一財經電視等對三十周年都進行了相關報道。

傳播規劃

媒體關系維護;

品牌傳播策劃;

媒體稿件撰寫;

傳播渠道落地。

效果反饋

盛典結束后一周傳播期,紅星美凱龍百度指數明顯高于包括宜家、居然之家等同行業競品。整體同比增長582%,環比增長47%,百度指數明顯高于包括宜家、居然之家等同行業競品整體,指數趨勢明顯上漲。

第一財經電視臺從傳統零售業升級“互聯網+”線上線下相促進的角度出發,對紅星美凱龍進行了長達210秒的電視報道。

紅星美凱龍互聯網+2.0#的話題推廣,多名大V參與其中,總閱讀量近2000萬,討論超過3600條,

最終實現該話題在24小時內,排名房產家居榜第一,進入熱門話題推薦榜。

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