CASE品牌傳播經典案例

奇瑞汽車20周年公關傳播

所屬服務:品牌傳播

項目背景

2016年,是自主品牌銷量集中爆發的一年,奇瑞汽車在這一年中收獲頗豐,一直保持在一線主流品牌之列,銷量驕人,2017年是國內汽車銷量強勁的年份 ,恰逢奇瑞汽車誕生20周年,經過20年的努力,奇瑞終于完成了由量到質的成功蛻變。

策略思考

對奇瑞20周年進行傳播,并全國征集與奇瑞同齡的百位代言人,集體參加行冠禮,傳揚中國傳統文化。結合中華古文化傳統,對奇瑞此次行冠禮活動進行傳播,對奇瑞繼續保持自身獨特的創新文化和艱苦奮斗的精神進行傳播,對奇瑞撐傳統 復冠禮進行傳播,夯實后續傳播。

傳播規劃

從行業的角度分析奇瑞堅持自主創新的精神以及自主品牌未來發展方向。

通過20年中的大事件盤點,為奇瑞夯實品牌調性。

強強聯手,與公益組織合作,共同為青年實現強國夢。

奇瑞員工助理奇瑞20年點亮簽名墻。

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