CASE新媒體營銷經典案例

錦膳新媒體營銷

所屬服務:新媒體營銷

項目背景

燃面是宜賓著名的特色小吃,在全國享有較高知名度和美譽度,錦膳燃面作為當地新產品,品牌知名度尚未打開;

傳播目的

提高“錦膳”燃面的知名度,為品牌和產品吸引更多粉絲和潛在消費者;

為電商引流更多消費者,為品牌塑造良好親民的形象,提升消費者對產品的好感度。

策略思考

當時企業的宣傳平臺“粉絲少、知名度尚低、處于起步階段”,建議與類似現狀的官微抱團成立“小聯盟”,聯合發起活動,提升活動規模和品牌影響力,拓展吸粉、曝光渠道,互相引流粉絲,提升互動性,增強官微活躍度。

傳播規劃

品牌調性:為雙微設定一個人物形象,形象符合當下年輕人喜好,具備人氣萌點,微信文章、微博、粉絲互動的話術均以此人物口吻進行。

有燃:以“燃”為核心元素,分享 “燃”相關的美食、事件、藝術、心得等,娛樂化、走心式深入體現品牌調性、理念,拓展內容廣度、深度;

有面:以“面”為中心,進行美食DIY,多形式展現產品,增強閱讀性,滿足品牌宣傳需求;

有福利:以“福利”為吸引點,開展有獎互動,吸粉、加強粉絲黏性。

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