CASE新媒體營銷經典案例

玖玖愛新媒體營銷

所屬服務:新媒體營銷

項目背景

人氣偶像鹿晗代言玖玖愛,為企業新媒體帶來了極高的人氣,如何結合人氣偶像代言及企業本身的產品屬性進行新媒體營銷,推動產品銷量,需要合理的規劃新媒體內容框架。

傳播目的

提升用戶關注度,鞏固現有用戶,提高銷售轉化。

策略思考

玖玖愛是四川企業,產品有四川特色口味“香辣火鍋味”,可將其作為明星產品重點傳播,為產品吸引“口味粉絲” ,定義產品昵稱,如“出川必備”、“隨身火鍋”等產品標簽。

配合鹿晗的年度活動行程,策劃節點性話題性線上傳播內容,通過貼合熱點的互動內容,強調產品特征,并有效地將代言人粉絲群體轉化為品牌產品的直接消費者。

玖玖愛系列產品主打健康、營養。打破消費者認為方便面是垃圾食品、不健康的心理定勢,區別于市場同類產品,對樹立品牌“健康”的形象是良好的內容基礎。

傳播規劃

制作好玩、有趣、增加傳播力的內容,通過擴大傳播范圍增加品牌影響。

線上征集,線下參與;北上廣深蓉五城聯動,在一段集中的時間內在每個城市舉行一場較大規模的線下 “運動” 。

制作“鹿大廚今日早餐推薦” ,每天7點微信、微博同時私信群發早餐推薦海報,保證海報打開率;并同步更新微博,早餐成品照片推送全部微博用戶。

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