CASE品牌傳播經典案例

康師傅飲用水年度公關傳播

所屬服務:品牌傳播

項目背景

在“新國標”出臺之前,中國包裝水的“概念化”競爭層出不窮。 無論是“水戰”,還是企業各出奇招的主動傳播,都離不開飲用水知識的消費者教育。 同時,水企們也通過這些內容的傳播,樹立了企業自身的行業地位。

傳播目標

作為國際化大企業的康師傅在進軍純凈水領域的過程中,遭遇了消費者和媒體對產品品質的誤讀,康師傅瓶裝水急需打開市場和消費者的認知,重塑品牌形象。

策略思考

以專注為國民生產安全、品質好水為使命,用技術革新推動行業升級,形成差異化競爭優勢,樹立康師傅“水的專家”的形象認知。
通過權威背書、KOL和消費者體驗放大等方式,爭取專家、KOL、媒體的理解和認同,持續溝通行業、媒體和消費者。 如邀請媒體參觀體驗工廠、消費者體驗報告等。

傳播規劃

不惹事也不怕事,積極應對每一場公關戰。
持續解讀并放大康師傅包裝水的工藝、技術之高標準和價值,并在此基礎上梳理康師傅包裝水能成為行業“水的專家”的產品及運營層面邏輯,全面鞏固康師傅飲用水在消費者與行業端的實力印象。
持續構建良好的媒體關系,構筑扎實穩固的護城河。
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