CASE品牌傳播經典案例

點融網“為P2P正名”公關事件傳播

所屬服務:品牌傳播

項目背景

互聯網金融監管風暴,E租寶等線下理財門店跑路,P2P行業污名化,社會輿論認知偏差,合規P2P發展受阻。

傳播目標

站在行業和監管立場,改變目前行業污名化輿論困境;
社會公眾普及教育,回歸對P2P的客觀公眾認識;
通過事件營銷提升點融網品牌知名度和美譽度。

傳播規劃

起勢:
引爆點融網為P2P正名之戰傳播,將廣告海報話題炒作為社會熱點及行業大事件;
高潮:
以監管方向為導向,推出大眾理財教育,正本清源闡釋何為真正的P2P,監管認可的P2P是什么,植入點融網正面形象;
深入:
CEO意見領袖發聲,第三方媒體背書,回歸為何發起正名之戰,P2P行業問題癥結;
持續:
自媒體大咖、深度媒體報道電視節目點評分析事件。

傳播效果

此次傳播覆蓋全國媒體50余家,新媒體渠道近40家,微信KOL30多個。
“真的不跑路”廣告傳播成為行業熱點事件,贏得了同行、媒體、財經大咖的積極支持和關注,形成了“現象級”的傳播效果,在業內形成了轟動效應。
在活動期間,點融網官方微信粉絲及閱讀量明顯增加。微信在5月16日之前7日平均增粉589人,在活動后每天都有700-900的增粉,增量明顯。值得注意的是,5月16日微信《今天全國媒體都被這句話刷屏了,真的P2P打響正名之戰》,閱讀57610,轉發2874,創下官微閱讀量的歷史之最。
根據點融網自身的數據,5月14日-5月20日之間,平臺投資人數出現明顯增加,尤其是在17、18日,平臺新增投資人數在1000人以上。5月16日-21日,新增投資人的平均數為943人,超過前一周的平均人數。
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